Apple Plans pourrait diffuser de la publicité dès l'été 2026

Apple continue d'augmenter le volume publicitaire présent dans ses applications. Selon Bloomberg, le constructeur devrait prochainement annoncer une nouvelle fenêtre marketing pour son application de guidage GPS. Un système qui pourrait parasiter les recherches des utilisateurs.

Une recherche dégradée

Sur le même principe que Google Maps, Apple ouvrirait sa régie publicitaire sur la base d'un système d'enchères. Les entreprises pourraient investir sur certaines requêtes de recherche pour voir apparaître leurs établissements en priorité. En clair, lorsqu'un utilisateur tapera le mot « sushi », il pourrait voir apparaître une publicité pour le restaurant ayant payé le prix le plus élevé même si celui-ci ne se trouve pas à proximité immédiate de l'usager.

Une dégradation pour l'usager qui permettrait à l'entreprise de gagner « quelques sous ». Apple Plans génère d'ores et déjà plus de 100 milliards de dollars par an pour Apple, un chiffre qui représente plus d'un quart du chiffre d'affaires de l'entreprise. Le segment publicitaire, lui, pourrait générer 8,5 milliards de dollars en 2026, rapporte Bloomberg.

Pour le moment confidentiel, le projet devrait être annoncé ce mois-ci. Il pourrait être déployé auprès des utilisateurs dans le courant de l'été 2026 sur les iPhone, le web et les appareils compatibles.