Non, Instagram et Facebook ne vous espionnent pas via votre microphone

Ce n'est pas la première fois que Meta doit se défendre face à une telle accusation. En 2016, l'entreprise alors appelée Facebook avait déjà démenti utiliser les microphones des smartphones pour collecter des données personnelles. Deux ans plus tard, Mark Zuckerberg répondait par un « non » catégorique à une question sur ce sujet lors d'une audition au Sénat américain.

La coïncidence troublante entre une conversation privée et l'apparition d'une publicité ciblée quelques minutes plus tard a alimenté cette rumeur persistante. Pourtant, Mosseri l'assure : « Nous n'utilisons pas le microphone du téléphone pour vous espionner. »

Comment expliquer toutes ces publicités si bien ciblées ?

Mosseri avance quatre points pour expliquer pour ces coïncidences. D'abord, l'utilisateur a peut-être consulté un produit sur un site web ou sur l'application d'un revendeur, donnée que les annonceurs utilisent pour mieux le cibler lors de campagnes publicitaires. Ensuite, les algorithmes analysent les centres d'intérêt de vos proches et des personnes au profil similaire pour vous proposer des contenus pertinents.

Troisième possibilité : vous avez déjà vu cette publicité en défilant rapidement votre fil Instagram, sans en avoir conscience, ce qui a influencé votre conversation ultérieure. Enfin, il peut tout simplement s'agir d'une pure coïncidence.

La réalité est que Meta n'a pas besoin d'écouter vos discussions pour vous cibler efficacement. L'entreprise dispose déjà d'une quantité considérable d'informations sur ses utilisateurs : chaque clic, chaque profil consulté, chaque interaction est enregistrée, même sur des sites tiers. À cela s'ajoutent les données partagées par les annonceurs et courtiers en données, ainsi que celles collectées sur Facebook et Threads, deux autres plateformes appartenant à la firme.

Une légende urbaine tenace

Le patron d'Instagram justifie cette prise de parole par les nombreuses discussions « passionnées » qu'il a eues sur le sujet, y compris avec sa propre épouse. Selon lui, une telle pratique constituerait « une violation flagrante de la vie privée » et viderait rapidement la batterie de votre smartphone. Sans compter que vous verriez constamment une notification indiquant que votre microphone est actif.

Le dirigeant reconnaît toutefois que son message ne convaincra pas tout le monde : « Je sais que certains d'entre vous ne me croiront pas, peu importe mes explications. » Et pour cause : les géants du web tels que Meta ont fait de la publicité ciblée l'une de leurs spécialités, utilisant des algorithmes qui sont devenus si efficaces qu'ils semblent presque relever de la magie noire.

Cette vidéo est publiée le jour même où Meta a annoncé qu'elle utilisera bientôt les conversations de ses utilisateurs avec son intelligence artificielle pour personnaliser les publicités affichées aux utilisateurs. Un timing plutôt inopportun, donc, qui ne devrait guère aider Meta à redorer sa réputation quant à son appétit vorace pour les données de ses utilisateurs.

Source : Instagram